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通信和大数据做了很多年,这两年误入歧途涉足PR业务,搜索引擎优化业务的运作也就成了必然,后期会有一些文章陆续絮叨这方面业务的内容。

首先从正统讲,阳光下的SEO不应是企业PR部门运作的结果,而应是企业的优质产品、优质售后、高管高水准的道德品质通过正常的新闻报道和网民口碑评论综合发酵的结果。但事实上现在SEO被大家集体玩变质了,有企业面临竞争时候必须走捷径的原因,也有平台引导的原因。

一般企业运作SEO的时候,都会设定一个目标,从本源分析要么是维护品牌形象(俗称“网络口碑”);要么就是营销,为了增加标的网页的流量。

维护品牌形象,核心目的是用媒体的喉舌和网民的嘴宣传企业的正面形象,所有这些正面信息最终被百度、谷歌等搜索引擎收录,并且在搜索结果页的前几页占领足够多的位置。所以从运作上需要通过沟通和技术手段撤除负面不实报道、主动在新闻媒体传播企业的最新信息、主动引导网民对企业的正面评价。

目前的现状,大多数中小型企业在遇到危机之前都不会主动做出这些保护性动作,一般都是事到临头,亡羊补牢。维护搜索引擎形象需要日常维护,辅以危机期间的正确应对,核心自身阳光、正面、符合商业本质。

营销,维护品牌形象要做的事情都要做,其他还有大量购买搜索引擎的付费产品,相对来讲难度要低于维护品牌的难度(但是花费的成本相对更高),维护精细度和持久性的要求远高于前述工作。所以营销的SEO,首先要建立媒体阵地:搜索引擎的付费产品、企业官网、电商平台、新闻媒体、社会化媒体。其次,在各个阵地周期性维护内容、创意、活动。最后辅以周期性的传播。总而言之做一切有利于搜索引擎平台算法的事情。

今天先写到这里,最后留个彩蛋,不要认为北美的GU某平台很公正,曾经有个500强公司的SEO总监讲,每年他们在该平台付费几百万美金,所以在该平台上负面是极少的,所以不要和小编扯西方的XX平台是不作恶的。有没有觉得有钱能使鬼推磨,有没有觉得天下乌鸦一般黑。

总之SEO是企业做大过程中必须要要做的事情,不要有侥幸心理!

浅论搜索引擎优化(SEO)1  互联网资讯  第1张


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